春节期间，省文旅厅组织全省文旅系统开展“欢欢喜喜过大年”“旅游迎春 休闲过年”2024年春节主题文化和旅游活动，全省推出2300多场活动、260多项优惠政策、10条冬日旅游精品线路，各级新闻媒体平台高频关注福建，央视报道福建文旅51次，营造全民参与、全民乐享的文化和旅游氛围，让文旅市场活起来、热起来、火起来。

　　一是春节活动丰富多彩，推动文旅市场活起来。闽派文艺方面，“乡村戏台 百姓乐园”福建戏曲迎新春走基层系列演出、“我们的中国梦——文化进万家”惠民演出等活动精彩纷呈，沉浸式戏剧《雀起无声》《风从茉里来》等演艺产品门票销售火爆。非遗文化方面，“清新福建·共享非遗怡暖冬”全省非遗宣传展示系列活动持续发力，厦门同安吕厝“送王船”之迎王祈福民俗活动震撼上演，吸引约20万人到场观看。全民乐享方面，开展大地情深——优秀群众文艺作品巡演暨“街艺福见”全省街头文化艺术展演活动优秀节目惠民演出等形式多样的群众文化活动，泉州时隔20年后再次举办大型民俗踩街，超30万市民游客参与，超亿次的线上新媒体曝光量。文博展演方面，推出“故宫·茶世界”茶文化特展、福如东海——福文化主题展、沙与海的对话——中国船政文化城敦煌艺术瑰宝展等，吸引大量游客“打卡”。

　　二是媒体报道高频热捧，推动文旅市场热起来。积极引导省内外媒体聚焦福建文旅，持续提升福建文旅的知名度和影响力，做到电视有画面、报纸有消息、网络有声音，营造良好的春节文旅宣传氛围。据统计，中央、省级主流媒体先后共计报道199次。其中，央视报道51次，新华社、新华网、光明日报、中国旅游报、中国旅游新闻网报道49次，福建日报、新福建、福建新闻联播、福建卫视新闻、海博TV、福建发布等福建重要媒体平台共报道99次。福建春节年味十足，得到央视“来我家乡过大年、传奇中国节·春节、锦绣中国年、三农长短说、非遗里的中国、一年又一年、寻味中国年、春节海采——借你吉言”等专题栏目关注报道。其中，漳州文旅活动被央视报道18次，华安土楼连续五天八次上央视；泉州簪花、民俗闹春等被央视报道11次，“人来神往趣泉州”话题阅读量超4.5亿；央视还聚焦厦门金门两岸同胞贺新春、永定土楼民俗风采、南靖“土楼之王”侨乡民俗、晋江红砖古厝过大年、厦门送王船、莆田白塘镇双福村“做岁”等特色民俗活动，及泰宁丹霞地貌、三明清流樱花、福州永泰庄寨福宴、漳州与武夷山美食等山海特色美景美食，特别是永定土楼亮相2024央视春晚。《“探寻海丝”记忆 感受一城文脉——“文化拾遗 魅力泉州”网络主题宣传活动媒体行纪实》《“我们这些年俗”乱弹腔美》等文旅活动登上光明日报头条。

　　三是赴外推介有声有色，推动文旅市场火起来。今年春节，“来福建去马代”成为新闻媒体报道的热词，福州-马累航班顺利首航，马尔代夫旅游交流座谈会成功举办。央视《新闻联播》《朝闻天下》、新华社等媒体纷纷聚焦福州至马尔代夫直飞航线首航仪式，马尔代夫国家电视台也报道了此次交流活动。在新媒体端，全网传播覆盖超1.2亿人次，其中，在网络媒体及APP客户端的阅读、播放超7100万次，微博传播覆盖2000万人次，在海外主流社交媒体覆盖量（播放量）超3000万次，抖音、快手、西瓜视频、B站、微信视频号等视频平台累计播放、点赞、转发、收藏超5500万次。相关话题2月16日登上微博福州同城热搜榜第二。万米高空推介会信息微信单条阅读量超10万人次，抖音平台点赞量超5万，受到了网友的广泛关注。省文旅厅借此次交流活动，进一步深化与马尔代夫的文旅交流，形成双方有效互动和务实合作，持续丰富“来福建，去马代”文旅产品供给，打造更省时省钱、便捷多样的黄金旅游通道，让“福往福来”实现“双向奔赴”。

　　（厅宣传推广处）